Zoe, fotografkinja iz Melburna koja je radila u jednom kafeu u Berlinu, svakog jutra je kroz izlog gledala prolaznika jedinstvenog, a besprekornog stila odevanja. U oktobru prošle godine, sasvim slučajno je srela simpatičnog starca na drugom kraju grada, i dobila priliku da započne razgovor sa njim.

Saznala je da je gospodin Ali Turčin koji 44 godine živi u Brelinu, da ima osamnaestoro dece i da je svoj radni vek proveo kao lekar. Sada je u penziji, a hobi i novo zanimanje mu je šivenje. Dosta odevnih predmeta koje nosi napravio je svojom rukom. Mlada fotografkinja je bila oduševljena ovim zanimljivim čovekom, i zamolila ga je za dozvolu da fotografiše njegovu odevnu kombinaciju svakog dana kad prolazi pored njenog kafea.

Simpatični Berlinac je rado pristao, i za samo nekoliko meseci postao je zvezda modnih kolumni, i prepoznatljivo lice na berlinskim ulicama. Zoin blog What Ali Wore svakog dana ima ogroman broj posetilaca koji nestrpljivo očekuju da vide novu Alijevu modnu egzibiciju. Verovatno je populatnosti ovog projekta doprinelo i to što se na Alijevom licu svakog jutra vidi neskriveno zadovoljstvo što je njegov kicoški stil konačno dobio javnu pohvalu.