Novi logo je i dalje baziran na njihovom prepoznatljivom globusu koji je sada isprepleten u veliko slovo „D”, a od zanimljivih reklama, najburniju reakciju gledalaca je izazvala najava za seriju „Nedelja ajkula“ (Shark Week), koja se od 1998. tradicionalno emituje na njihovom programu tokom leta.

Mada je glavni akter, glumac Rob Lov, zagazio u šestu deceniju svog života, za ovu priliku je uspeo da zauzda dve ajkule, a potom da zajedno sa morskom sirenom uspešno surfuje okeanom okružen drugim ajkulama.

Prkoseći svojim godinama filmske svetske zvezde veoma vode računa o svom izgledu. Ulažući mnogo truda u svoju vitalnost zbog same prirode posla kojim se bave, ponekad se čini kao da je za njih vreme stalo.

Uprkos brojnim špekulacijama na društvenim mrežama, kondcija u kojoj se Rob nalazi i neverovatan izgled za njegove godine, su presudile da većina gledalaca ipak smatra da je Discovery Channel ovim potezom uradio pravu stvar.